Letras que cuentan historias: la magia del lettering

Letras que cuentan historias: la magia del lettering

El lettering es el arte de dibujar letras, eso ya lo decimos automáticamente. Pero qué hay de importante en eso de “dibujar¨ ¿Por qué tanto ?… Aquí quiero explicarte ese impacto a nivel comunicacional y expresivo del lettering como arte y cómo es que este las letras cuentan historias a través de sus formas más allá del mensaje literal.    

El lettering no es nuevo, este arte nos permite innovar y potenciar nuestra comunicación, porque una letra en su pura esencia nos cuenta toda una historia a través de su forma, de colores, sombras, dimensiones, estilos que nos van a referir a una cultura, a una emoción, a una época y espacio específico, más allá del mensaje literal que escribe esa palabra o frase.

Sí, así mismo como lees, la forma de la letra en el lettering es la clave para comunicar y reforzar o contradecir un mensaje literal, y es que cuando se dibujan letras, se comunica un mensaje más allá de lo escrito, tenemos que entender que su gran impacto está en lo emocional por toda la historia que se cuenta.

La escritura apareció para perpetuar en el tiempo nuestra lengua hablada, y fue un logro inmenso para la humanidad porque el lenguaje es una de las necesidades humanas más importantes, y en la medida que hemos evolucionado, nuestras formas de comunicarnos también lo han hecho.

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El lettering comparte principios de la caligrafía y de la tipografía, pero son artes distintos, el lettering toma algunos parámetros de estas artes de las letras y los fusiona con la ilustración, lo que aporta un poder expresivo y comunicativo intenso porque aunque la persona que lea el mensaje literal no comprenda el significado escrito porque no hable ese idioma, igual va a comprender otra historia paralela que se cuenta a través de cada letra, porque el lettering nace de un lenguaje universal: el arte.

En los últimos años las empresas líderes usan el lettering en sus campañas de marketing emocional, y gracias a este medio expresivo, su mensaje llega de una manera más amena, creativa y cercana al consumidor y por eso ultimamente vemos tanto de este arte en las campañas publicitarias, sobretodo en las redes sociales de distintas marcas que se han dado cuenta que lo más importante es crear una conexión con tu comunidad a través de emociones, y eso es lo que logra el arte del lettering.

Ahora hagamos un ejercicio y detente a observar las letras que te rodean, te darás cuenta que las letras están presentes en portadas de libros, revistas, títulos de películas, logotipos, vallas publicitarias, televisión, postales y entre muchísimos más y muchas de ellas te cuentan dos historias, una literal y otra emocional.

Entre las cosas más fascinantes del lettering es la variedad de propuestas y métodos para llevarse a cabo, puedes hacer lettering con lo más básico como es un lápiz, o usar materiales que requieren de una técnica específica, como el brush pen, la tiza o en esta era digital, vectorizandolo o usando un Ipad.

El lettering es un arte que revienta los límites y algunos artistas han innovado usando las herramientas que te resulten más extrañas como cubiertos, alimentos, o interviniendo objetos para contar su historia a través de las letras dibujadas, mostrando en un sin fin de posibilidades, la magia del lettering.

Tipografía, Lettering y Caligrafía

Tipografía, Lettering y Caligrafía

Aprende las diferencias entre la tipografía, el lettering y la caligrafía

Tres artes diferentes pero que se trabajan muchas veces en conjunto y tienen varias similitudes, por eso es tan fácil confundirnos al hablar de una o de la otra, o incluso, hablar de las tres a la vez usando un sólo término.

La tipografía es un grupo de letras impresas que mantienen un mismo estilo en sus características físicas, incluye un alfabeto completo de letras mayúsculas, minúsculas, números y signos de puntuación.

Para que lo tengas más claro aún: justo lo que estás leyendo en este momento es un texto escrito con una misma tipografía. Observa las letras, todas tienen características físicas similares, que permite que lo que lees tenga una apariencia uniforme y legible, e incluso al incluir números (123456789) estos se mantienen coherente al estilo físico

Al hacer lettering fusionamos la tipografía y la ilustración para obtener una imagen que a su vez tiene sentido escrito. 

El lettering asume cada letra como una forma. Y gracias a todas sus posibilidades que ofrece como dibujo, refuerza o contradice el mensaje literal. Porque cuando se dibujan las letras, se comunica un mensaje más allá de lo escrito, su verdadero impacto está en la comunicación visual.

Así que cuando veas una pieza de lettering no pienses ¨que lindo escribe esa persona¨  porque eso que lees, es una ilustración con letras que componen un mensaje pero tiene mucho más sentido visual que semántico y pasa por un proceso creativo que consta de diseño y tiempo. 

En cambio, cuando una persona escribe a mano con esas letras preciosas, con soltura y esa elegancia de antaño, ahí nos estamos refiriendo a la caligrafía, que es el arte de escribir hermoso, siguiendo un método preciso y un ritmo regular que da como resultado una letra cursiva impecable.