Lettering en el marketing emocional

by Paola Martucci | May 29, 2020 | branding, Lettering, marketing

El marketing y el lettering tienen algo en común: van directo a las emociones

El marketing emocional tiene un foco mucho más allá luego de vender, sobretodo en este mundo controlado por las ventas donde los números son los que dominan, sin embargo, las empresas líderes en el mercado identificaron lo que realmente importa: generar empatía para conectar con su audiencia y ganar algo más valioso que el dinero: Identidad.

Es un reto hacer campañas de marketing con tantas ofertas similares en la industria, pero quienes han estudiado a fondo esto, han entendido que el primer paso para vender se hace creando una conexión emocional con los consumidores, así es como últimamente se escucha más sobre el branding, el marketing emocional y las ventas a través del story telling.

El papel del lettering en estas campañas es intenso, porque son parte del puente que convierte el marketing frío y directo en uno más cercano y creativo, ahora conocido como el marketing emocional. Porque en lugar de crear anuncios y hacer una venta directa, se crean piezas de arte donde se conjugan las emociones que definen a la marca para llegar al cliente como un aliado en en su vida y no como un simple producto o servicio sin más.

He tenido el honor de participar en la campaña ¨Diversión Kreativa¨ de Kores Venezuela para potenciar la imagen de su marca comunicando su mensaje de una manera distinta a través del lettering.

Kores es una marca de productos de oficina y escolares que recuerdan la importancia de conectar a través de las ilusiones y los sueños, así que en esta campaña invitaron a sus trabajadores a descubrir talentos ocultos explorando con sus productos.

Para mí fue mágico participar en este proyecto lleno de cariño y trabajo en equipo. Donde realicé el diseño de dos murales de chalk lettering invitando a los trabajadores ser parte de la creación y reforzando así el mensaje apoyo y compañía que te brinda Kores para cumplir tus sueños.

A continuación te mostraré ejemplo otras campañas de distintas marcas internacionales y otros artistas que admiro, donde el lettering y las emociones son los protagonistas.

Coca cola

Esta empresa con una identidad tan definida, no solo ha contado con el lettering como aliado en su imagen y en su marketing, sino que lo ha vuelto protagonista creando su campaña ¨Refresh the feed¨ Coca cola contacta a diferentes diseñadores de letras e ilustradores de todas partes del mundo y publican en sus redes sociales y en sus vallas publicitarias piezas con mensajes motivadores que conectan su marca con los sentimientos de su público.

AIRPORT ZURICH

La campaña ¨Best of Switzerland¨ que creó el aeropuerto de Zurich de la mano del lettering artist @stefankunz ha tenido un impacto positivo y significativo para impulsar el turismo en Suiza, invitando a las personas a conocer las maravillas de este país de una forma creativa y diferente.

Bank of America

#BetterMoneyHabits es la campaña que creó Bank of America para promover hábitos financieros y aprendamos a disfrutar del dinero de una forma más saludable, lo han realizado en alianza con Lauren Hom, una reconocida lettering artist de Los Ángeles.

Arthelps

Esta fundación sin fines de lucro demuestra que el arte ayuda. En el proyecto REFUGEE CAMP MURAL promueven la importancia del crecimiento artístico a través de la creación de murales en refugios, involucrando a las personas afectadas en el proceso creativo, de esta forma ellos logran recaudar donaciones para la organización y financiar proyectos de arte para enseñar a los que atraviesan situaciones críticas.

Así como estos ejemplos que te mostré, encontrarás muchos, todos con un mismo fin: en la búsqueda de humanizar su marca a través de dos lenguajes universales: las emociones y el arte, para lograr una conexión con el público.

¡Vamos a impulsar la identidad visual y personalidad de tu marca!

El lettering será tu aliado para crear una campaña alucinante y llevar tu mensaje a otro nivel.

Escríbenos a hola@arttucci.com para trabajar juntos en el marketing emocional de tu marca, conectando con tu audiencia y hacer magia a través de las letras.

Sígueme en @arttucci para llenar tu Instagram de letras y magia

Paola Martucci

Letras que cuentan historias: la magia del lettering

by Paola Martucci | May 17, 2020 | branding, caligrafía, Lettering, tipografía

El lettering es el arte de dibujar letras, eso ya lo decimos automáticamente. Pero qué hay de importante en eso de “dibujar¨ ¿Por qué tanto ?… Aquí quiero explicarte ese impacto a nivel comunicacional y expresivo del lettering como arte y cómo es que este las letras cuentan historias a través de sus formas más allá del mensaje literal.

El lettering no es nuevo, este arte nos permite innovar y potenciar nuestra comunicación, porque una letra en su pura esencia nos cuenta toda una historia a través de su forma, de colores, sombras, dimensiones, estilos que nos van a referir a una cultura, a una emoción, a una época y espacio específico, más allá del mensaje literal que escribe esa palabra o frase.

Sí, así mismo como lees, la forma de la letra en el lettering es la clave para comunicar y reforzar o contradecir un mensaje literal, y es que cuando se dibujan letras, se comunica un mensaje más allá de lo escrito, tenemos que entender que su gran impacto está en lo emocional por toda la historia que se cuenta.

La escritura apareció para perpetuar en el tiempo nuestra lengua hablada, y fue un logro inmenso para la humanidad porque el lenguaje es una de las necesidades humanas más importantes, y en la medida que hemos evolucionado, nuestras formas de comunicarnos también lo han hecho.

El lettering comparte principios de la caligrafía y de la tipografía, pero son artes distintos, el lettering toma algunos parámetros de estas artes de las letras y los fusiona con la ilustración, lo que aporta un poder expresivo y comunicativo intenso porque aunque la persona que lea el mensaje literal no comprenda el significado escrito porque no hable ese idioma, igual va a comprender otra historia paralela que se cuenta a través de cada letra, porque el lettering nace de un lenguaje universal: el arte.

En los últimos años las empresas líderes usan el lettering en sus campañas de marketing emocional, y gracias a este medio expresivo, su mensaje llega de una manera más amena, creativa y cercana al consumidor y por eso ultimamente vemos tanto de este arte en las campañas publicitarias, sobretodo en las redes sociales de distintas marcas que se han dado cuenta que lo más importante es crear una conexión con tu comunidad a través de emociones, y eso es lo que logra el arte del lettering.

Ahora hagamos un ejercicio y detente a observar las letras que te rodean, te darás cuenta que las letras están presentes en portadas de libros, revistas, títulos de películas, logotipos, vallas publicitarias, televisión, postales y entre muchísimos más y muchas de ellas te cuentan dos historias, una literal y otra emocional.

Entre las cosas más fascinantes del lettering es la variedad de propuestas y métodos para llevarse a cabo, puedes hacer lettering con lo más básico como es un lápiz, o usar materiales que requieren de una técnica específica, como el brush pen, la tiza o en esta era digital, vectorizandolo o usando un Ipad.

El lettering es un arte que revienta los límites y algunos artistas han innovado usando las herramientas que te resulten más extrañas como cubiertos, alimentos, o interviniendo objetos para contar su historia a través de las letras dibujadas, mostrando en un sin fin de posibilidades, la magia del lettering.